漠北胭脂

管理战略 

公关策划与品牌建设

　在品牌整合营销传播中，公关做为沟通工具之一，整合于多元取向的传播组合，来强化品脾与消费者之间的利益关系。

品牌公关策划需要战略规划

　　公关战略策划是公关策划的根基所在，它所着重的是基本方向、主要步骤和压倒一切的战略目标。在公关战略的导向下，公关行动可以起到树立品牌形象，提高品牌知名度，激励销售人员和经销商等作用。建立品牌是所有公司谋求长远发展的共同选择。80年代初，富士公司向柯达公司屡屡挑战得手，而柯达却不太在意。1984年富士胶卷被指定为奥运会官方指定产品，胶卷市场形成了两强争霸的格局后，柯达才把富士当做一个真正的对手，才有了宏观的战略规划，并制定了战略公关的总计划。

　　首先柯达投资5亿美元，在日本东京和名古屋分别建立了总部和研发部，并在短短几年时间内，使柯达的销售额在日本增长了6倍，使得富士不得不抽调大批精锐入员回本土应战;从日本总部建立之日起，柯达在日本销售的胶卷上完全印上了日文，并针对日本消费者对颜色的偏好，推出了柯达金奖彩色胶卷。

　　其次，除保留了一个很小的部门与柯达的美国总部保持联系外，其余部门全部使用日本雇员，基本上实现了“本土化”;在销售上，柯达与大阪的三友公司合资成立了销售公司，负责经销柯达的产品，经过与经销商们的谈判，挤入了250万个经销商中的近60万个，取得了很大成功。

老生常谈危机公关

　　万家乐热水器连续7年获全国销量第一，是东南亚最大的热水器生产基地，但万家乐却在“中原事件”中栽了一个大跟头，几乎身败名裂……玉环热水器在消费者急电投诉后，临“危”不乱，快速详细制定了“公关系统态势场”的流程分析图，运筹公关，转危机为良机……

　　危机也许更是一次机会，企业面临危机并不可怕，可怕的是不能深刻认识到危机。

品牌公关策划，重在创新

　　良好的品牌形象是公关策划追求的目标，当宏观的总体公关战略确定以后，就需要利用各种方法和手段来实现这一目标。成功的公关策划，是品牌建设，也是一个企业逐步发展和走向腾飞的关键，越来越多的企业开始致力于策划，并希望能够找到适合自已发展的公关策略，在日复一日之中，企业博取了许多“公关法则”中的精彩，而在林林总总的公关策划中，成功者大多是创新者。

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